クリエイターが犯すマーケティングの間違い: あなたのコミックが注目されない理由
コミックの可視性を殺すよくあるマーケティングエラーを避ける。燃え尽きずにウェブトゥーン、マンガ、ビジュアルノベルの効果的なプロモーション戦略を学ぶ。
マーケティングはほとんどのコミッククリエイターにとって馴染みがありません。ソーシャルメディアマネージャーになるためではなく、絵を描いて書くためにこの道に入ったのです。しかしプロモーションを完全に無視すると、どんなに良い作品でも無に消えてしまいます。
良いニュース: ほとんどのマーケティングの間違いは、何であるかを知れば避けられます。このガイドでは、素晴らしいコミックを見えなくするエラーをカバーします。
「作れば来る」の誤謬
間違い
品質だけで読者を引きつけると思い込む。コミックを公開し、プロモーションなしにオーガニックな発見を待つ。
なぜ起こるか
良い作品はそれ自体で語ると信じている。自己プロモーションへの不快感。プラットフォームのディスカバリーアルゴリズムがどう機能するか理解していない。
修正
- 品質は必要だが十分ではない
- 素晴らしいコミックでも初期の可視性が必要
- ディスカバリーアルゴリズムはエンゲージメントを好み、それには既存のオーディエンスが必要
- 公開後ではなく、公開前からプロモーションを始める
一貫性のないソーシャルメディア存在
間違い
一週間集中的に投稿し、その後数ヶ月消える。ソーシャルメディアを定期的な実践ではなく「時間があるとき」にやることとして扱う。
なぜ起こるか
ソーシャルメディアは余分な仕事に感じる。エネルギーがクリエイティブプロジェクトの要求とともに変動。投稿スケジュールや戦略がない。
修正
- 量より質—一つの良い投稿が五つの忘れられる投稿に勝る
- 維持できる持続可能なリズムを設定
- 高エネルギー期間にコンテンツをバッチ作成
- 一貫していれば週一投稿でもプレゼンスを構築
ローンチ時だけプロモーション
間違い
リリース間は沈黙し、新章がドロップするとフィードをプロモーションで溢れさせる。これはフォロワーを悩ませ、関係構築の機会を逃す。
なぜ起こるか
ソーシャルメディアを純粋にお知らせチャネルとして見る。非プロモーションコンテンツの価値を見ない。
修正
- 製品だけでなくプロセスを共有
- 舞台裏コンテンツがあなたの作品を人間化
- リリース間にコミュニティと交流
- 必要になる前に関係を構築
交流なしに投稿
間違い
ソーシャルメディアを一方通行として扱う。自分のコンテンツを投稿するが、コメントに返信せず、他のクリエイターと交流せず、コミュニティに参加しない。
なぜ起こるか
時間の制約。社交不安。エンゲージメントを創作より低い優先度として見る。
修正
- コメントは指標ではなく会話
- 読者に返信する—彼らは覚えている
- 取引的にではなく、本物のやり方で仲間と交流
- コミュニティ構築は偽装したマーケティング
間違ったプラットフォームフォーカス
間違い
オーディエンスがいないプラットフォームにすべてのエネルギーを費やす。読者がTwitterにいるときTikTokを作る、またはその逆。
なぜ起こるか
一般的なマーケティングアドバイスに従う。読者がいる場所ではなく、自分が快適な場所に行く。オーディエンスの行動をリサーチしていない。
修正
- あなたのジャンルのファンが実際に集まる場所をリサーチ
- マンガ読者、ウェブトゥーンファン、VNプレイヤーは異なる習慣を持つ
- 理論的に最も簡単な場所ではなく、オーディエンスがいる場所へ
- 五つの弱いプレゼンスより一つの強いプラットフォームプレゼンス
ハッシュタグへの過度の依存
間違い
投稿にハッシュタグを詰め込み、アルゴリズムの魔法を期待。ハッシュタグを小さな一部ではなく主要なディスカバリーメカニズムとして扱う。
なぜ起こるか
ハッシュタグの働き方が異なった数年前のアドバイス。目に見える、生産的に感じる簡単な戦術。
修正
- ハッシュタグはほとんどのプラットフォームでせいぜいわずかに助ける
- エンゲージメントとシェアがディスカバリーをより駆動する
- いくつかの関連ハッシュタグは良い; 二十はスパム
- ハッシュタグ最適化よりコンテンツ品質に焦点
プラットフォーム固有の規範を無視
間違い
すべてのプラットフォームで同じコンテンツを同じ方法で投稿。Twitterスレッドはインスタグラム投稿として機能しないし、TikTokとしても機能しない。
なぜ起こるか
時間の制約がクロスポスティングにつながる。プラットフォーム文化を理解していない。すべてのソーシャルメディアを同等として扱う。
修正
- 各プラットフォームには独自のコンテンツスタイルがある
- メディアに合わせてメッセージを適応
- フォーマットを調整すればクロスポスティングは問題ない
- 選んだプラットフォームで何が機能するか学ぶ
フォロワーやエンゲージメントを買う
間違い
数字を膨らませてより人気があるように見せるために偽のフォロワー、いいね、コメントを買う。
なぜ起こるか
遅い成長へのフラストレーション。より大きな数字がオーガニックフォロワーを引きつけると信じる。焦り。
修正
- 偽のエンゲージメントは本物のユーザーには明らか
- アルゴリズムはそれを検出し罰する
- スポンサーとパートナーはフォロワー数だけでなくエンゲージメント率をチェック
- 本物の小さなオーディエンスが偽の大きなものに勝る
スパム的な自己プロモーション
間違い
すべての交流がコミックをプラグする機会になる。リンクを落とすためだけにコミュニティに参加。すべての投稿が最新章について。
なぜ起こるか
可視性への絶望。他にどうプロモーションすればいいかわからない。クリック数だけで成功を測る。
修正
- 80/20ルールに従う: 80%価値、20%プロモーション
- 注目を求める前に評判を構築
- 自己プロモーション以外でコミュニティに貢献
- 役立つことは騒々しいことより良いマーケティング
メールリストを軽視
間違い
コントロールできないソーシャルメディアプラットフォームに完全に依存し、メールを「時代遅れ」または維持に手間がかかりすぎると無視。
なぜ起こるか
メールは古臭く感じる。ソーシャルメディアは始めやすい。プラットフォームアルゴリズムで十分に見える。
修正
- ソーシャルプラットフォームはアルゴリズムを変えたり消えたりする
- メールはオーディエンスへの直接アクセス
- 小さなメールリストでもフォロワーより信頼性が高い
- ローンチ前でも早くからメール収集を始める
一貫性のないブランディング
間違い
すべてのプラットフォームで異なる名前、プロモーションで異なるアートスタイル、各バイオで異なるトーン。タッチポイント間で認識可能なアイデンティティがない。
なぜ起こるか
古いアカウントを更新せず時間とともに進化。ブランドの一貫性について考えていない。プライバシーのために異なる名前を使用。
修正
- 可能なら全プラットフォームで同じハンドル
- プロフィール画像で一貫したビジュアルアイデンティティ
- バイオと説明で類似のトーン
- 読者があなたを見つけて認識しやすくする
作品を過小評価する
間違い
プロモーショナルに聞こえることを恐れて自分の作品を共有することを謝る。「これを投稿してすみませんが…」や「誰も気にしないのはわかっていますが…」
なぜ起こるか
インポスター症候群。傲慢に見えることへの恐れ。自己プロモーションへの不快感。
修正
- あなたは何かを作った—それは共有に値する
- 自信を持ったプレゼンテーションは傲慢ではない
- あなたが自分の作品を信じないなら、なぜ読者が信じる？
- 存在を謝ることなくコミックが何かを述べる
作品を過大評価する
間違い
すべてのコミックが「最高」、「革命的」、「見たことがないもの」。不可能な期待を設定する誇張。
なぜ起こるか
ノイズを切り抜けようとする。プロのマーケティング言語を真似る。視点なしの本物の熱意。
修正
- 最高かどうかは読者に決めさせる
- 具体的な説明が漠然とした最上級表現に勝る
- 「タイムトラベルとファウンドファミリーのロマンス」は「信じられない旅」に勝る
- 提供するものを約束し、それ以上は約束しない
アナリティクスを無視
間違い
何がうまくいき何がいかないかを見ない。感覚に基づいてマーケティングの決定を下し、データに基づかない。
なぜ起こるか
アナリティクスは複雑に感じる。創作は分析より面白い。何が機能するか知っていると思い込む。
修正
- 基本的なアナリティクスは読むのが難しくない
- どの投稿がエンゲージメントを得て、なぜかに気づく
- 機能するものをより多く、機能しないものを少なく
- 直感だけでなくデータに戦略を知らせてもらう
他のクリエイターだけにプロモーション
間違い
オーディエンス全体が仲間のコミックメーカーで、読者ではない。クリエイターサークルでは見えるが、潜在的なファンには見えない。
なぜ起こるか
クリエイターコミュニティは歓迎的で見つけやすい。他のクリエイターはあなたの作品を理解する。読者コミュニティは入り込みにくい。
修正
- クリエイターサポートは価値があるが読者の代わりにはならない
- クリエイターがプロモーションする場所ではなく、読者がコミックを議論する場所を見つける
- 仲間だけでなくファンにアピールするコンテンツを作る
- クリエイターネットワーキングと読者アウトリーチのバランス
明確なフックがない
間違い
何にでも当てはまるような曖昧な言葉でコミックを説明する。「旅に出て自分自身について学ぶキャラクターについての物語。」
なぜ起こるか
ネタバレへの恐れ。複雑な作品を要約する難しさ。マーケティングコピーをスキルとして考えていない。
修正
- 一つの明確で具体的なフックが包括的な説明に勝る
- 類似作品と何が違うか？
- ピッチを鋭くなるまで練習
- 作品に馴染みのない人でフックをテスト
Multicで始める
コラボレーションプロジェクトをプロモーションするとき、一貫したメッセージングがさらに重要になります。Multicはチームがプロモーション努力を調整し、ストーリーのコアフックとマーケティングアプローチで全員を揃えて、すべてのチャネルで統一した前線を提示するのを助けます。
マーケティングは不快に感じたり疲れさせる必要はありません。最高のコミックマーケティングは、単に一貫して存在し、本当に役立ち、自分が作ったものについて明確であることです。それをすれば、オーディエンスはあなたを見つけます。